| 作者： | 卢金婷 |
| 作者单位： | 郑州航空工业管理学院艺术设计学院 |
| 刊名： | 开封大学学报 |
| 年： | 2013 |
| 关键词： | 蓝田泥塑%非物质文化遗产%三化模型%品牌核心价值 |
| 摘要： | 浚县“蓝田泥塑”品牌的塑造可采用三化模型,即“品牌用途化→品牌产品化→品牌形象化”.可分三个阶段向消费者传递不同层次的信息诉求,分别是:首先,告诉消费者“蓝田泥塑”泥咕咕的特点、用途,这可以满足消费者最基本的心理需求；其次,告诉消费者“蓝田泥塑”泥咕咕的历史根基、文化底蕴和美好寓意；最后,告诉消费者,只有“蓝田泥塑”品牌的产品才拥有纯正文化血统和历史根基.最终使这一品牌成为消费者心中第一泥塑品牌.在中原经济区建设的大背景下,提炼河南省众多非物质文化遗产品牌的核心价值,走产业化、品牌化发展之路,这是使非物质文化遗产获得世人广泛关注的最佳途径. |