| 作者： | 刘海霞 |
| 专业： | 设计艺术学 |
| 导师： | 王时英 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 太原理工大学 |
| 关键词： | 情感化设计;个性化需求;葡萄酒包装 |
| 摘要： | 伴随人们日常生活水平的显著提高，来自生活、工作以及家庭等多方面的压力导致消费者普遍身心疲惫，与此同时高科技信息时代使得居民长时间处于封闭的数字空间中，人与人之间变得冷漠不愿意交流。在这样的情况下，消费者更多的是在充足的物质生活中寻求精神和情感的满足，每一位用户需要的不仅仅是和他人的情感沟通更需要获得一种简约、轻松、愉快的生活方式，让自己生活在一种有情调的生活氛围中,这正是唐纳德· A·诺曼理论中情感化设计的出发点，也正是本文论述的切入点，唐纳德把情感化设计理论划分为本能层、行为层和反思层等三个层次，以消费者这三个不同层次的情感化需求为基础，按照情感化设计理论要求，通过目标产品——定制葡萄酒包装为“中介”，实现人与人、人与产品之间的情感沟通。这就是情感化设计的最终目的。 本文最终选取婚宴定制葡萄酒的包装设计作为情感化设计实践的载体，首先通过对葡萄酒的主要消费群体——中青年人群对葡萄酒包装的造型、色彩等方面的具体要求展开调研，分析现如今定制葡萄酒的包装存在着缺乏精神内涵和难以同时满足个性化需求和规模效益的问题，总结出课题的研究具有满足个性化需求和弘扬中国传统文化的意义。其次根据情感化设计理论，基于对定制葡萄酒概念、分类以及重要性的了解，通过从定制葡萄酒包装的感官、行为和反思层方面总结出定制葡萄酒的情感化设计方法，使用木材和纸质两种材料设计出诸多系列化的婚宴定制葡萄酒包装的方案，酒标的设计方案中利用元素提取法将中国传统元素（旗袍、盘扣、牡丹、喜字）进行简化和提取,并根据美学规律的统一原则进行排列重组使形态协调统一，同时利用拟态包装和元素提取的设计方法分别赋予木材和纸质两种材料中，完成定制葡萄酒礼盒的设计；最后，在文章的结尾针对葡萄酒的具体实际生产状况对葡萄酒包装设备进行了解并确定其包装的工艺流程，这对葡萄酒的包装有了更加全面深刻的了解。 运用木材和纸质材料融入中国传统元素的方法设计出的婚宴定制葡萄酒的酒标和礼盒可以更好的与消费者的情感产生共鸣，让消费者获得精神上的愉悦和情感上的满足。将情感化设计的理念应用在葡萄酒的包装设计中不仅能充分满足消费者对产品的情感需求同时也是一种增加产品附加价值的最佳方法，对婚宴定制葡萄酒的包装设计起到一定的指导和参考作用。 |