| 作者： | 孔德瑜 |
| 专业： | 对外汉语 |
| 导师： | 宁继鸣 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 山东大学 |
| 关键词： | 汉服;海外传播;文化内涵;符号学 |
| 摘要： | 根据《中国国家形象全球调查报告2014》等面向海外民众的调查结果显示，传统文化仍然是海外民众对中国最感兴趣的内容。然而，传统文化的海外传播却面临两个突出问题:一是文化内容的呈现大多局限于表面，缺乏对内涵的深入挖掘以及用国际话语进行讲述的能力;二是忽视创新和发扬，传统文化不适应现代传播。深入研究中华传统文化的内涵，发掘传统文化的当代价值，使之在新时代背景下焕发生机和活力，服务于社会发展和中华文化海外传播，亟待正视和思考。 在符号学中，符号具有认知和传播两大功能。京剧、武术、汉服、阴阳五行等，构成了我国的传统文化符号体系，在促进我国优秀文化走出去中发挥重要的作用。其中，汉服一方面承载了丰富的中华文化内涵，在海外传播中与其他文化符号具有相似的传播路径;另一方面作为传统服饰符号，汉服具有直接性、交流及时性等服饰传播的优势，在海外传播中拥有巨大的传播空间。汉服文化内涵的代表性和所具有的中华优秀文化特征，使研究汉服海外传播具有一定的理论和应用价值。延伸自国内“汉服运动”的汉服海外传播活动发展迅速，但目前学界对其关注较少，注意力多集中在国内的传播活动上。 鉴于此，本文以符号学、传播学的理论等为基础，首先从符号学角度分析了海外传播中汉服的符号学意义，然后通过文献研究、实证调查等方式分析汉服海外传播的现状和问题，包括汉服海外传播的五个构成要素、主要传播途径等，对汉服相关社团重点进行了关注，进而分析得出汉服海外传播的价值和意义。并在此基础上，提出汉服海外传播的建议性策略。本文的不足之处是，由于汉服海外传播的路径多种多样，本文只对最主要的进行了分析;对汉服海外传播现状的梳理，依靠文献、访谈和数量有限的问卷调查，更多具规模的实证性调查有待付诸实施。 |