| 作者： | 梁娜 |
| 专业： | 艺术设计 |
| 导师： | 武小明;阎旭晨 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 山西大学 |
| 关键词： | 品牌形象;包装设计;泥塑工艺品 |
| 摘要： | 本文通过对祁城泥塑“扳不到”的包装设计研究，试图通过与之相匹配的整体包装设计对祁城泥塑“扳不倒”进行品牌推广，使这样处于原生态的民间艺术品，通过新媒介的传播，取得大众的认可，体现其艺术价值和使用价值。 民间工艺品作为我国的艺术宝藏之一，不仅促进中国艺术的发展，更是对世界的文化文明进程有着深远的影响，但是面对祁城泥塑“扳不到”这种即将衰落的民间艺术品，急切需要正确的品牌塑造和适合的包装设计。文章首先通过对祁城“扳不到”泥塑的背景调研，了解其历史渊源，发展现状，以及对未来前景的考究；同时，结合对泥塑本身的特征进行全面的分析，从而在包装的整体风格、设计结构、视觉审美等方面制定了祁城泥塑的包装设计策略；最后将提取的元素转化为设计语言，通过文字的编排，图形的变换，色彩的渲染等方面将祁城“扳不到”泥塑与整体包装设计进行融合。经过制定有针对性的整体包装设计方案，试图从包装设计的角度推动非物质文化遗产的发展，使祁城“扳不倒”泥塑的品牌形象为大众所接受，进而使民间手工艺获得更大的发展空间。 |