| 作者： | 宗怡 |
| 专业： | 艺术设计 |
| 导师： | 王言升 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 苏州大学 |
| 关键词： | 民俗文化;会船节;视觉元素;形象设计;文化创意 |
| 摘要： | 随着文化创意产业风潮席卷全球，各国都在利用和开发本土文化资源来发展国家经济和形象。如何进一步开发利用我国丰富的民俗文化资源，将传统的文化元素进行规范、优化与设计，将这种文化优势转化为产业优势，是当前面临的新课题。 中国姜堰的溱潼会船节源于南宋时期的“会船”民俗，经千年而不衰，如今成为“清明时节中国最大的水上庙会”，列入全国十大民俗节庆活动，现已成为姜堰重要的旅游资源。本文对会船节的视觉元素进行了梳理，并将“视觉形象识别”引入到溱潼会船节，对现有的视觉形象进行优化与再设计，提出将会船节中的民俗活动以及会船节所反映的民族心理、精神气质、审美情趣等转化为视觉符号融入到文化创意产业中，设计出不仅具有民族特色，还具有时代感的文化创意设计产品。这是我国文化创意产业发展的新兴之路，也是保护和传承民俗文化的重要途径。 |