| 作者： | 王超群 |
| 专业： | 艺术设计 |
| 导师： | 靳桂芳 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 天津科技大学 |
| 关键词： | 动漫玩具;创新设计;民族特色 |
| 摘要： | 动漫玩具作为动漫周边产业的主力军，正在以一种全新的姿态创新并改变着中国动漫玩具市场，在不断促进着动漫产业大力发展的同时也在壮大着自身的实力，体现着无限的民族特色韵味，蕴含着巨大的商业价值，欲将进军国际玩具市场，将中国动漫文化展示于世界。 近年来，中国动漫产业的大力发展以及与玩具产业联手传承中国动漫文化的发展模式的愈演愈烈，使人们看到了动漫玩具的广阔市场和无限发展潜力。不可否认，目前的中国玩具市场仍然被国外品牌的玩具占据着，中国动漫影视作品虽然数量大增，但是整体质量不尽如人意，相应的，真正优秀的体现民族特色的中国动漫玩具便为数甚少。而国外的品牌玩具无论是在动漫文化的悠久历史还是动漫玩具个性化设计以及高质量保证方面都保持着绝对的优势，加之其完善的动漫产业链模式和营销模式，使得国外品牌的玩具对中国特色玩具够成了巨大的竞争威胁。面对内忧外患的紧迫局面，中国动漫产业和动漫玩具唯有强化自身的综合实力，提升特色文化内涵，提高玩具整体质量，优化产业结构，实现动漫产业和玩具的完美结合，创新出凸显中国民族特色的自主品牌动漫玩具，才能促使动漫产业和玩具产业的可持续发展。 中国动漫玩具要走创新之路首先要从中国艺术文化中汲取精华的元素，如中国传统壁画艺术、民问绘画艺术、京剧脸谱艺术、青花瓷艺术等等，这些都是中国传统艺术文化的精髓所在，巧妙的提取其中的优秀成分运用到动漫玩具中，并对其进行细腻、合理的加工设计，从而创造出具有民族特色的动漫玩具。与此同时，还可以对已有的经典动漫形象进行再设计，融入时尚元素，满足现代人的审美和心理需求，多方位，多层次，多角度地创新中国动漫玩具。此外，还要丰富玩具营销手段，革新营销策略，拓宽营销渠道，运用科学合理的市场销售方式促进玩具的发展，让中国动漫玩具走出国门，走向世界，向世界展示中国动漫文化的华光异彩。 |